ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ ЭТИЧНЫЙ МОДНЫЙ БРЕНД ОТ КЛАССИЧЕСКОГО?
Q. Чем отличается sustainable fashion brand от обычного производителя одежды и аксессуаров? Например, H&M заботится об амазонских лесах — можно ли назвать его этичным?
Тут есть три главных принципа, на которые нужно обращать внимание. Первое – наносит ли производство модного продукта вред окружающей среде. Из чего он сделан? Чем он покрашен? Спускает ли производитель ткани химикаты в местную речку, например? Страшный факт — пайетки почти всегда сделаны из материалов, по одиночке запрещенных в производстве
Там обычно страшная химия, и потому делают их в странах с очень слабыми механизмами регуляции производства
Из чего он сделан? Чем он покрашен? Спускает ли производитель ткани химикаты в местную речку, например? Страшный факт — пайетки почти всегда сделаны из материалов, по одиночке запрещенных в производстве. Там обычно страшная химия, и потому делают их в странах с очень слабыми механизмами регуляции производства.
Второе – как именно произведен модный продукт. Кто вашу рубашку или платье сшил и в каких условиях труда? В цепочках производства всех без исключения фаст-фэшн брендов не раз находили признаки современного рабства, детский труд и т. д. Поэтому ищите прозрачные бренды, которые сами знают, где их товары сделаны и говорят об этом открыто и с гордостью.
Третье: где произведен модный продукт, то есть откуда он к вам едет. Чем ближе к вам его производство, тем меньше топлива нужно для доставки, не забываем!
Мне лично вообще мало понятно, как можно производить на другом конце света! Наша студия, где мы все отшиваем — это 10 минут на велосипеде от моего дома и 8 от нашего офиса. И да, мы одни из первых в мире выложили всю цепочку своего производства в открытый доступ.
Про большие бренды — ох! H&M наносит настолько больше вреда, чем приносит пользы, что даже говорить об их этичности не хочется. Понятно, что все крупные компании под давлением их же покупателей, начинают что-то делать, но это капля в море.
BEEN.LONDON Broadway market tote
ГДЕ ИСКАТЬ ИНФОРМАЦИЮ ПРО SUSTAINABLE FASHION
Q. «Куда бежать» тем, кто хочет делать более ответственный выбор при покупке одежды? Где искать достоверную информацию про этичные бренды одежды и аксессуаров?
В последние пару лет появилось очень много онлайн-магазинов специализирующихся на этичной моде (и мы много где из них продаемся). Но если честно, то самые жесткие требования у двух сайтов (когда не просто на слово верят, а всю сертификацию проверяют, приходят на производство и т.д.) Посмотрите на британских ребят Compare Ethics и GoodOnYou который активно поддерживает Эмма Уотсон. Мы есть на обоих.
Классный ресурс про этичные материалы — Common Objective.
BEEN.LONDON Hoxton clutch
Enamore
(Великобритания-Канада)
Изначально под маркой Enamore Дженни Амброуз выпускала женскую одежду из винтажных тканей, и до сих пор вспоминает, что первой проданной ею вещью был пляжный топ, сделанный из занавески 60-х годов. Однако дизайнер быстро смекнула, что наибольшим спросом пользуется нижнее белье, и мгновенно переориентировала работу своей студии в Бате на голливудский гламур в стиле 50-х. После выставки Estethica на Лондонской неделе моды Амброуз окончательно убедилась в справедливости своего решения. Несмотря на высокую себестоимость белья, производимого из тканей органического происхождения (в основном бамбука, хлопка, шелка и сои), бизнес Дженни развивается быстрыми темпами. Ткани закупаются у сертифицированных поставщиков в Турции, США и Англии, а то, что не удается использовать в процессе производства коллекции, отдается начинающим дизайнерам, с которыми у Дженни налажен тесный контакт благодаря ее преподавательской деятельности.
В настоящее время Амброуз планирует перенести производство в Индию и вернуться в родной Ванкувер, чтобы уже оттуда выходить на североамериканский рынок. Благо, что пин-ап бельё Enamore уже продается не только в Лондоне и Милане, но и в Токио и Сан-Франциско.
Mark Liu
(Австралия-Великобритания)
Австралиец китайского происхождения Марк Лю — создатель инновационной методики zero waste, предполагающей кардинальные изменения в дизайне одежды и, как следствие, перестройку механизма всей индустрии. Марк долгое время исследовал технологии производства нанотканей, не оказывающих негативного воздействия на окружающую среду. Но в результате, уже переехав в Лондон, представил на Неделе моды радикальное решение проблемы отходов в индустрии, составляющих, по подсчетам экспертов, от 15 до 20 процентов от общего количества расходуемых тканей. Почти бесшовная методика зиждется на выкраивании общего лекала как каркаса модели, который дошивается за счет оставшихся лоскутов. Гарантировать производственный zero waste дизайнеру позволяет компьютерный скрининг: сначала лекала распределяются на виртуальной ткани и только затем в руки берутся ножницы. Что до самого дизайна, то Марк Лю — поклонник геометричных жестких форм и драпировки. Почему — несложно догадаться.
этичная мода: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ОСОЗНАННОСТЬ
Наверное, мы все постепенно начинаем осознавать, на краю какой пропасти мы оказались, истощая ресурсы планеты ради прихотей и капризов, и наш взгляд на феномен «быстрой моды» (fast fashion) постепенно начинает меняться. Но и «этичная мода» (sustainable fashion) – это философия, которая пока еще находится только на этапе своего становления…
Что такое «социальная ответственность» в моде? В чем заключается некрасивая изнанка fast fashion? Что нужно знать тем, кто хочет делать более осознанный выбор при покупке одежды и аксессуаров? Как работают ответственные бренды, и чем их цикл производства отличается от такового в классических модных компаниях? Где искать информацию о таких брендах, и, самое главное, как отличить реальность от пиара?..
Мы искренне хотим разобраться в этой теме сами и дать ответы на эти вопросы тем, кого они начинают интересовать. Именно с этой целью мы запускаем проект SUSTAINABLE, в рамках которого мы будем задавать эти вопросы самым разным людям, имеющим отношение к теме.
Ada Zanditon
(Великобритания)
Ада Зандитон — настоящая светская львица мира экомоды. Ее коллекции, которых, к слову, не так много, отличаются изысканными формами (сказывается опыт работы на Gareth Pugh и Alexander McQueen), а бизнес — максимально экологичным подходом. Вещи отшиваются индивидуально, что позволяет экономно расходовать органические ткани, используемые в производстве, а выбор в пользу неорганических материалов возможен только в том случае, если им нельзя найти адекватной натуральной замены.
С момента возникновения бренда в 2008 году Ада работает только с проверенными поставщиками: в частности, для весенне-летней коллекции она заказывала шелк в Vanners — небольшой ткацкой мануфактуре в Саффолке, которая существует с 1740 года. Тогда же дизайнеру удалось поработать с художником Кейт Уильямс, известной своими аксессуарами из вторично переработанного стекла. Специально для показа на Лондонской неделе моды Зандитон и Уильямс подготовили линию геометричных аксессуаров. Перфекционизм во всём — вот кредо Ады, по примеру Стеллы Маккартни напичкавшей свою студию энергосберегающими технологиями и не переносящей азокрасителей. Эти источники развития рака кожи Зандитон, успевшая стать популярной в Бельгии, США и у себя на родине, ненавидит больше всего на свете.
Как выбрать бренд женских курток
Все ранее представленные женские куртки европейских брендов гарантируют надежность, комфорт, практичность и актуальность согласно нынешним трендам. Но что из этого купить? Мы рекомендуем руководствоваться несколькими критериями – наполнитель, фурнитура, подкладка, дизайн и цвет.
Наполнитель
Выбор утеплителя напрямую зависит от времени года, климата региона, уровня влажности. Чем он плотнее, тем теплее будет в верхней одежде. Производители предлагают несколько вариантов:
- синтепон – дешевый, он пропускает воздух, поэтому подойдет для ветровок, демисезонных изделий;
- холлофайбер – лучший аналог натурального пуха, спиралевидные волокна не сбиваются, при этом наполнитель легковесный, термоизолирующий;
- тинсулейт – лучший синтетический утеплитель теплых курточек, он включает силиконовую структуру с полиэфирами, демонстрируя улучшенную теплоизоляцию;
- овечья шерсть – натуральный наполнитель, прочный, выдерживающий до -40 градусов;
- изософт – мембранный утеплитель, схожий с холлофайбером, он выдерживает низкие температуры, защищает от ветра, держит форму, не впитывает влагу;
- файбертек – высокая теплоизоляция, лучшее решение для ветреной, морозной погоды, отличная износостойкость.
Отдавать предпочтение стоит все же натуральным наполнителям. Несмотря на высокую стоимость затраты себя полностью оправдают. Из легковесных, синтетических аналогов лидерами считают файбертек, холлофайбер.
Фурнитура
Уважающий себя производитель всегда уделяет внимание качеству фурнитуры. Это пуговицы, молнии, застежки, кнопки
Последние не должны быть расшатанными или напротив слишком жесткими. Замки должны скользить, как по маслу, но не растягиваться произвольно. Все эти элементы по хорошему укрепляются тесьмой, обшиваются тканью.
Подкладка
От того, какая подкладка будет у верхней одежды, напрямую зависит ее комфорт, теплоизоляция, практичность. Это может быть:
- хлопок – гипоаллергенная ткань, уместна тогда, когда внутренняя часть соприкасается с телом;
- нейлон – воздушная, легкая текстура с хорошей эластичностью, износостойкостью, не создает статического эффекта, мягкая, приятная на ощупь;
- полиэстер – из соединений нефти, материя приятная на ощупь, она легко отстирывается, быстро высыхает, дольше сохраняет цвет;
- фланель – очень теплая, экологически чистая, эстетичная материя, но она способна впитывать влагу, поэтому сочетается с водонепроницаемыми куртками;
- стеганка – самый популярный вариант, мягкий, но прочный со стильным внешним видом, приятной текстурой.
Чаще всего современные изделия шьют с подкладкой из нейлона, полиэстера. Благодаря этому они не пропускают влагу, воздух, удерживают тепло.
Дизайн и цвет
Зимнему сезону благоволят изделия в темных тонах из-за практичности. Благодаря этому их не придется часто стирать. Молодежи подойдут яркие, нестандартные решения, куртки-трансформеры. Если это кожанки, здесь можно решиться на самые непрактичные оттенки, так как их проще всего очищать.
Средняя ценовая категория
Диффузные бренды (diffusion — распространение) – переходный класс между премиум классом и менее престижными классами. Обычно в этом классе находятся вторые и третьи линии дизайнерских брендов. Диффузионные бренды имеют самые дорогие изделия в средней ценовой категории.
Модные дома создают специальные бренды для популяризации своего модного дома. А также, таким образом, Модный дом расширяет сбыт своей дизайнерской продукции среди более широкого круга клиентов, которые заинтересованы в приобретении модной и качественной одежды.
Эти вторые и третьи дизайнерские линии, т. е. «дочки» основных люксовых брендов, которые позволяют более часто менять коллекции, использовать более дешёвые материалы, применять менее знаменитых дизайнеров, а также создавать коллекции, которые не привязаны к основной линии и тренду. Такой подход позволяет охватить большой рынок покупателей, не нанося при этом вреда имиджу основного люксового бренда.
Зачастую известные бренды добавляют к названию основного бренда слово или обозначение. В качестве примера можно привести линию Burberry Prorsum у британской компании Burberry, линию Just Cavalli у Roberto Cavalli, линию Versus у Versace, линия D&G тандема Dolce & Gabbana и многие другие.
Но иногда создаются и новые бренды, которые имеют определённую узкофункциональную направленность. Например, детские, молодёжные, джинсовые, спортивные и т.п.
Таким образом, диффузные бренды дают дополнительную хорошую прибыль. Они эмоционально связаны с родительским брендом и поддерживают общее настроение основного бренда.
Бридж-бренды (bridge – мост) – бренды занимают нишу между прет-а-порте и массмаркетом. Цена изделий в этом классе ниже, чем у изделий диффузного класса при равном качестве самого изделия.
Этот класс ещё больше приближает брендовую одежду к широкому потреблению массами.
Бридж-бренды являются последним уровнем брендов дизайнерской одежды. За этим классом идёт средний класс и огромное количество брендов средней ценовой категории.
Лучшие бренды (better) – бренды, которые предлагают изделия довольно высокого качества, но с вполне демократичными ценами. Ценовая категория изделий этого класса выше, чем у утилитарных и демократических брендов, но ниже, чем у бридж-брендов.
Лучшие бренды не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и изначально создавались для изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.
К таким брендам относятся Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, CK Jeans и др.
Утилитарные бренды (contemporary) – здесь представлены бренды, так называемого, масс-маркета. К этому классу относятся бренды выпускающие фабричную качественную одежду. Изделия выпускаются большими партиями на предприятиях. Они предназначены для широкого круга покупателей. Бренды этого класса зачастую используют франчайзинг для увеличения своих продаж.
Утилитарные бренды обычно используют качественные материалы средней ценовой категории. Изделия в этом классе имеют достаточно хорошее фабричное качество. Они удобны, красивы и практичны в повседневной носке.
Утилитарные бренды, как и лучшие бренды, не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте, и не являются дизайнерскими. Они изначально предполагают изготовление изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.
Лестница преимуществ
Вы уже наверняка догадались, что все маркетологи любят хорошие графики и диаграммы. Я тоже немного маркетолог, поэтому люблю изучать различные диаграммы.
Этот рисунок максимально точно описывает всю сущность бренда. Если бренд соответствует всем перечисленным ступеням, то он будет пользоваться популярностью. Достаточно полезно оценить конкурентов по этим же критериям, чтобы выделить свои конкурентные преимущества. Только так вы сможете понять то, почему клиент должен купить именно ваш продукт, а не более дешевый аналог. Ваш бренд — это то, как клиенты воспринимают ваш продукт.
Timberland: этой планете нужны герои
Nature Needs Heroes: Timberland высаживает деревьяPhoto: wwd.com
Как и The North Face, бренд Timberland с момента запуска уважительно относится к экологии. Уже первые коллекции бренда выпускались на фабриках, отмеченных Leather Working Group. Серебряный и золотой стандарты ассоциации кожевенных производств означают, что при производстве происходит минимальный выброс вредных веществ. Кроме того, Timberland практикует использование вторичного сырья и даже ПЭТ-отходов. В частности, капсула ReBOTL – это обувь, произведенная на 50% из переработанных пластиковых бутылок.
Еще одна заметная инициатива Timberland – высадка деревьев по всему миру. Бренд запустил кампанию «Природа ждет героев» и запланировал к 2025 году высадить около 50 млн деревьев. Причем старт инициативы пришелся на 2001 год, когда кампания официально еще не была запущена. С того времени Timberland высадил уже 10 млн деревьев.
ЭТИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ИЛИ ЧТО ИСКАТЬ НА ЭТИКЕТКАХ
Q. Какие новые sustainable материалы появляются на рынке и что искать на этикетках тем, кто действительно хочет сделать свой гардероб более этичным?
Мне лично интересно все, что с историей и не использует новые ресурсы, а перерабатывает старые: переработанный хлопок и полиэстер (мы используем для подкладок в сумках). Смотрите на сертификацию — GOTS это всегда хорошо. Альтернативы кожи сейчас делают и из отходов яблочного производства, и кукурузы, и листьев ананаса. Ткани — из целлюлозы (Tencel), например.
И вообще материалы сейчас — это безумно интересная штука! Наши следующие линии после ананасовой — это от переплавленных компьютерных отходов и кофе, пластиковых стаканчиков от йогурта и много-много всего интересного. Ведь вещь — это и дизайн и функциональность и история!
Узнать больше про компанию, материалы и историю бренда можно на сайте been.london, а следить за новыми идеями – в инстаграме марки.
Deborah Lindquist Eco Fashion Brand
(США)
Голливуд просто не мог остаться в стороне от экотренда, и это хорошо прочувствовала выпускница Parsons School of Design Дебора Линдквист. С восточного побережья, где она успела обзавестись клиентурой вроде Сары Джессики Паркер и Гвен Стефани, девушка перебралась в Лос-Анджелес. В собственной студии она создает экологичную одежду для голливудских звезд и их собак. Работая над Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Дебора пытается поженить экологичность с кутюром, и, судя по тому, что недавно она запустила коллекцию «зеленых» свадебных платьев, ей это удается.
Большая поклонница винтажных и recycled-тканей и фурнитуры, Дебора тем не менее уделяет огромное внимание разработкам в области создания материалов органического происхождения. Так, в предпоследней, визуально неоднозначной коллекции Rocker Girl Meets the Gypsy присутствуют конопля, органическая шерсть, альпака и шелк; а для следующей уже готовы соевый шелк, ингео (что-то вроде полиэстера растительного происхождения) и сиселл — целлюлоза с добавлением морских водорослей, обогащенных ионами серебра.
People Tree
(Великобритания-Япония)
В отличие от большинства экобрендов, возникший в 2001 году People Tree довольно быстро снискал популярность — в немалой степени благодаря личности его создателя, Сафии Минни, которую принято считать основателем движения «Справедливая торговля» (Fair Trade). People Tree не терпит искусственных красителей и синтетики, предпочитая вторично переработанные материалы. Вещи марки производятся исключительно в странах Юго-Восточной Азии. И если до недавних пор People Tree отличала только этичность, то сотрудничество с Thakoon, Topshop и актрисой Эммой Уотсон, которую сама Сафия отправила в Бангладеш, думается, исправит ситуацию и с собственно продуктом. Остается лишь один вопрос: как туника в стиле печворк из 100%-й шерсти, сделанная вручную в Непале при полном соблюдении законов fair trade, может стоить 70 фунтов?
Prada (Прада)
Этот знаменитый во всем мире бренд является производителем модных аксессуаров, стильной одежды, качественной косметики и изящных сумок. Свою деятельность модный дом начал в 1913 году в Милане под руководством Марио Прада. В то время компания занималась исключительно производством дорожных сумок, изготавливая их из кожи моржей
Так как этот материал считался довольно таки экзотическим, бренд быстро привлек внимание состоятельных людей, что стало стимулом для его дальнейшего развития. Позже была создана коллекция мужской одежды, солнцезащитных очков, нижнего белья
Дом моды передавался по наследству членам семьи, пока его обладательницей не стала Миучия Прада, 29-летняя внучка Марио. Она преобразила моду дома Prada, наполнила ее особыми штрихами, шармом и удобством. Миучия делится, что при создании новых коллекций она продумывает каждую деталь, ее откровением стало то, что основное, на что полагается известная модельер – это интуиция. Именно она помогает ей чувствовать, что нужно людям и создавать всегда актуальные коллекции.
Можно подытожить, что творения домов моды – это произведения искусства. В каждой новой коллекции чувствуется частичка души ее создателя, его характер, желание привнести в мир моды что-то новое, интересное, что поможет преобразить нас, ценителей красивой, удобной, стильной одежды.
Особенности и преимущества
Возрастная категория, на которую ориентирована верхняя одежда, достаточно широка – от 25 до 45 лет.
В зависимости от стиля, который вы предпочитаете, без труда можно найти пальто в классическом, casual или кокетливом стиле.
Пальто Elis ориентировано на женщин с абсолютно любым типом фигуры. С учетом своих преимуществ и недостатков вы найдете нужный для себя фасон – приталенный, прямой или свободный. Длина также разнится от коротких, приблизительно до середины бедра, до макси, до середины икры.
Преимуществом бренда является прекрасное соотношения цена-качество. За относительно небольшую стоимость вы легко найдете стильное, а главное высококачественное пальто, которое прослужит вам не один сезон.
Пальто Elis всегда актуальны и роскошны, при этом ничуть не уступая многим мировым брендам.
Обзор моделей из последней коллекции
Рукав летучая мышь
В тренде рукав летучая мышь. Такие пальто смотрятся очень стильно, в них комфортно, и они не стесняют движений. Данная модель идеально скрывает недостатки фигуры.
Эффектно смотрятся пальто с укороченным рукавом летучая мышь. Здесь сделан акцент на красоту рук и длинные перчатки.
Стиль минимализм
Это еще одна из модных тенденций в мире моды. Такие пальто характеризует строгость линий, отсутствие излишнего декора, мягкие спокойные тона. Визуально такие фасоны напоминают мужской стиль.
Элегантности добавляет воротник пальто, фасона рукавов и пояс, подчеркивающий линию талии. Завершит образ идеально подобранный палантин.
Оверсайз
Конечно же этот тренд не мог обойти пальто бренда Elis. Тем более что бренд постоянно учитывает последние тенденции при разработке собственного дизайна.
Свободный покрой, приспущенный рукав, большие накладные карманы создают эффектный образ.
Зачастую такие пальто имеют укороченную длину – выше колена. Они не имеют пояса, при этом как бы создают легкий эффект небрежности.
Norsoyan
На волне возросшего интереса к приставке нано-, дипломированный биохимик Людмила Норсоян взялась за исследование технологических материалов на основе стали, угля, меди и кевлара – материала, который изначально использовали для армирования автошин. Однако натуральный, органической окраски трикотаж по-прежнему остается визитной карточкой Людмилы.
|
Комментарий Людмилы Норсоян, дизайнера марки Norsoyan: В разговоре на тему экологичной одежды и аксессуаров необходимо сразу договориться о том, что любое современное производство, в том числе и одежды, находится в антагонистических отношениях с окружающей средой. Именно поэтому лейбл ‘eco’ имеет место быть как звучная, но пустая декларация социально ответственного поведения, демонстрация причастности к передовым думающим кругам, маркетинговый ход продавцов и рекламщиков, озабоченных исключительно объемами продаж, а также своеобразная индульгенция для ряда производителей. С точки зрения сохранения окружающей среды так называемую эко-одежду от одежды, произведенной конвенциональным способом, ничто не отличает. Одежда, как и осетрина, либо хорошего качества, либо плохого! Она может быть произведена либо из натуральных волокон, либо из искусственных и смесовых волокон, и в обоих случаях может быть как высокого, так и ужасного качества. Еще один вариант – одежду могут произвести из вторично переработанного сырья, и тогда она однозначно плохого качества. Если говорить о потребителях, то типичный российский покупатель не обращает никакого внимания на принципы экологичности одежды. Мало того, что он, что продавец одинаково дремучи в вопросах качества, слепо верят всему написанному, не в состоянии различать натуральные, искусственные и смесовые материалы. Современные высокотехнологичные материалы также не осмыслены ни российским производителем, ни российским продавцом, ни российским покупателем, хотя smart-технологии в одежде используются уже повсеместно. В производстве трикотажа я использую как традиционные, так и сверхсовременные нанотехнологические материалы и технологии производства. В моей отрасли наиболее явно видны хитросплетения глобальной индустрии моды. В Японии мы производим трикотаж из кашемира, выращенного на Тибете, в России – трикотаж из мохера, выращенного в Южной Африке и переработанного в Италии, а также трикотаж из нанотехнологических волокон, разработанных в экспериментальных лабораториях Швейцарии и Кореи и произведенных в Германии и Австрии. Вне зависимости от искусственности или натуральности сырья, я имею дело только с отборными материалами, только первоклассными технологиями, и оперирую только рационально оправданными масштабами производства и продаж. На мой взгляд, производить и продавать лишь необходимое – это наиболее честный способ взаимоотношений с окружающей средой. |
Vika Gazinskaya: не Стеллой единой
Вика Газинская выступает за осознанное потреблениеPhoto: wfc.tv
Если вы считаете, что об экологии заботятся только «там, за бугром», то спешим вас разубедить – в нашей стране тоже есть эко-френдли дизайнеры. Самый яркий пример – Вика Газинская. Запуская свой одноименный бренд Vika Gazinskaya, модельер сразу заявила о так называемом «принципе нежестокости» в производстве. Это значит, что в коллекциях не используются натуральный мех и натуральная кожа. Мы уже писали, как здорово выглядят шубки из экомеха, и Vika Gazinskaya – тому наглядный пример.
Осенью 2020 года Газинская запустила новый бренд – VIKA 2.0. Он также сможет претендовать на звание самого экологичного бренда в России. Одежда изготовлена исключительно из эко-хлопка, эко-шелка и древесины. Плюс коллекций еще и в том, что упаковка бренда будет перерабатываемой. По словам самой Газинской, идеальную для экологии среду сегодня воплотить крайне сложно. Однако постараться снизить нагрузку на живую природу реально, и к этому она стремится в том числе и через свои бренды.
В завершении пожелание от редакции Luxxy: берегите себя, берегите природу и, если это возможно, старайтесь поддерживать экологические инициативы. Одним из верных шагов может стать приобретение одежды, обуви и аксессуаров на ресейл-площадках. Маркетплейс люксовых брендов Luxxy – как раз то место, где можно и себя выгодно приодеть, и природе помочь.
Приятного и уютного шопинга!
__________________________________________________________________________
Удобные покупки товаров со скидками до 90% в приложениях:
Stella McCartney: не славы ради
Стелла Маккартни – лучший друг природыФото: vogue.com
Наверное, именно с этого названия начинается большинство статей о самых экологичных брендах. И это максимально справедливо, ведь Stella McCartney фактически зарождался как экобренд. Основательница дома Стелла Маккартни известна своим трепетным отношением к экологии и живой природе. Она является защитницей животных, членом организации PETA и вегетарианкой. И, кажется, даже на создание собственного бренда Стеллу подтолкнуло искреннее желание показать миру моды, «как можно иначе».
Stella McCartney стал альтернативой уже существующим люксовым брендам с их устоявшимися принципами производства. И хоть саму Маккартни неоднократно критиковали за отсутствие дизайнерского таланта, она не останавливалась на полпути. В коллекциях бренда вы не встретите ни натуральную кожу, ни натуральный мех. Но это лишь верхушка айсберга! В производстве Stella McCartney не используют сильнодействующие красители и постоянно находят все более безопасные альтернативы привычным материалам. Органический хлопок, регенерированный кашемир, биоконструированный шелк… Даже сложно представить, что еще может придумать Stella McCartney, чтобы защитить живую природу от простой человеческой жадности.
Vika Gazinskaya
Вика с самого начала своей карьеры отказалась от использования меха животных, хотя ее мохеровые шубки и пальто создают почти полную иллюзию натуральных шкур. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.
Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций
|
Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Это просто очередные поиски дизайнерских решений, вот и все. |
SUSTAINABLE FASHION – ЧТО ЭТО?
Q. — Что такое sustainable fashion в целом? И может ли вообще мода быть sustainable, если ее суть заключается в постоянной ротации идей, воплощение которых требует ресурсов? Есть ли противоречие между sustainability (этичностью) и сутью моды?
Сложный вопрос! В общем, как и вопрос про sustainable anything! Я в этом смысле пурист и «sustainable» понимаю практически по словарному определению: если продукт может быть произведен бесконечно, в неограниченных количествах и при этом не нанося урона планете и поддерживая людей, вовлеченных в процесс производства, то это по-настоящему sustainable. Таких вещей вообще очень мало и мы все только учимся циркулярному дизайну.
На сегодняшний день, как мне кажется, sustainability — это больше шкала, чем черное или белое. Одни бренды выбирают органический хлопок, а другие ругают их за чрезмерное количество воды, которое этому хлопку нужно. Мы для себя выбрали, что для нас важнее всего — делать красивые вещи из того, что остальные бренды обычно отправляют на помойку. То есть мы — санитар фэшн-леса!
BEEN.LONDON Columbia Road Crossbody Bag
Коко Шанель (Chanel)
Габриэль Шанель, девушка с невероятно сложной судьбой, родившаяся в 1883 году и осиротевшая в раннем детстве, именно она стала законодательницей моды, привнесла в нее классические мотивы, которые любят, ценят, копируют. Именно она – автор чудеснейшего аромата «Chanel № 5», революционного парфюма в своем роде.
А началось все с продажи шляпок в небольшом магазинчике, открытом для Габриэль ее возлюбленным. Молва об ее творениях быстро облетела мир, Шанель копировали, к ней приезжали знаменитости. Она одевала королев, известных людей, простых ценителей модных тенденций. Коко Шанель – революционерка по характеру, она безжалостно искореняла из моды все то, что ей претит, и привносила в тенденции свои штрихи, свое видение красивого, стильного, изысканного.
Пальто Elis
История бренда Elis берет свое начало в далеком 1929 году с фабрики, расположенной в Ростове-на-Дону. Первоначально производство было основано на изготовлении одежды для армии. С тех пор начинается стремительное развитие бренда. Уже через несколько лет Elis перешел на изготовление исключительно верхней одежды: пальто, плащей и курток.
Сегодня Elis – это целая сеть монобрендовых магазинов по всей России и ближнему зарубежью. Производство одежды уже выросло до полной линейки одежды: юбки, брюки, блузки, кардиганы и пиджаки. Огромную категория составляет зарекомендовавшая себя верхняя одежда бренда.
Elis используют последние технологии производства, высококачественные ткани, регулярно расширяют производства и сотрудничают с международными компаниями.
Мы более подробно остановимся на известных всем пальто Elis, которые отличаются своим изяществом и женственностью.
Основные преимущества бренда
Главное преимущество любого бренда — это ценность, которую испытывают ваши клиенты при использовании вашего продукта или услуги. Есть два типа преимущества: рациональные и эмоциональные.
Эмоциональные преимущества
Эмоциональные преимущества связаны с вопросом: как этот продукт заставляет меня выглядеть или чувствовать? Именно бренд определяет эмоциональное вознаграждение, которое получит клиент.
Есть отличный пример, который соответсвует современным условиям рынкам. Есть бренд Apple и есть бренд Xiaomi. Никто не будет спорить с тем, что Xiaomi у всех людей ассоциируется с недорогой рациональной покупкой, которая полностью оправдывает свою стоимость. Apple чаще оцениваться как что-то премиальное, где существенно завышена цена. В данном примере Xiaomi предоставляет именно рациональные преимущества, а Apple эмоциональные.
Рациональные (функциональные) преимущества
Рациональные преимущества отвечают на простой вопрос: что делает ваш продукт? Функциональные преимущества позволяют использовать различные атрибуты и характеристики продукта, чтобы продемонстрировать результаты и эффективность применения продукта. К типам функциональных преимуществам можно отнести:
- Практический или утилитарный результат. К примеру, до использования продукта Х вы не могли получить результат Y, а теперь вы можете сделать это легко.
- Деньги, время или ресурсы сэкономленные ресурсы, а так же удобство и комфорт. К примеру, до использования продукта Х вы тратили Y часов в неделю. Теперь вы экономите Z рублей ежемесячно и Y часов.
В качестве примера можно взять пылесос Dyson, которые предлагает превосходное всасывание, по сравнению с другими пылесосами на рынке, которые требуют минимального технического обслуживания. В результате нам не нужно чистить фильтры или менять сумки для пыли и мусора, что помогает получить удобство использования и превосходный результат.
The North Face: самый экологичный бренд аутдор
Коллекция футболок The North Face из переработанного пластикаPhoto: hypebae.com
The North Face – один из самых известных аутдор-брендов. Он выпускает экипировку для экспедиций, туризма и занятий спортом. В какой-то момент The North Face оказался в зоне пристального внимания фэшионистас. В уютных пуховиках бренда стали замечать моделей, фэшн-блогеров, хип-хоп-исполнителей, актеров – одним словом, селебрити всех форматов. Многие полезли почитать историю The North Face и открыли для себя совсем неожиданную сторону бренда – его солидный вклад в защиту природы.
Еще в 70-е гг. прошлого века бренд запускал рекламные кампании, призывающие то бойкотировать строительство нового нефтепровода, то поддержать инициативы по развитию солнечной энергетики. А в 1975 г. The North Face вообще учредил премию Ice-9, которой отмечал самые безответственные в вопросах экологии компании. В 1989 г. бренд совместно с еще несколькими аутдор-брендами организовал благотворительный фонд Conservation Alliance для защиты природных мест США. Кроме того, The North Face запустил программу вторичной переработки – старая одежда, обувь, экипировка используются в производстве новых материалов.
