Почему люди предпочитают брендовую одежду

MIR STORES

Этот бренд Российской одежды достаточно молодой. В 2015 году, гуляя по улицам Рима, москвичи Екатерина и Алексей не имевшие никакого опыта в сфере дизайна одежды, решили запустить свой собственный бренд. Их целью было создать простую, но качественную марку одежды, в которой бы любая девушка чувствовала себя комфортно в повседневной жизни, на работе или на прогулке.

Как рассказывают хозяева бренда, они вдохновились романами о студентах лучших университетов Англии и США. Которые были хорошо образованы, воспитаны, обладали безупречной эрудицией и при этом были хорошо, но просто одеты. Так, Екатерина и Алексей захотели перенести заграничные идеи стиля в Россию и создали бренд MIR STORES. MIR в свою очередь создатели расшифровывают как “Made in Russia”, то есть «Сделано в России”.

Лозунг магазина – простота и комфорт. Магазин предлагает своим покупателям вязаные изделия высокого качества по приемлемым ценам, следит за трендами и разрабатывает новые концепции, постоянно пополняя свой ассортимент. Этот бренд специализируется, в основном на трикотажной одежде. Часть пошива выполняется вручную, а фабричное производство располагается в регионах России.

Для производства одежды MIRSTORES использует натуральные ткани, такие как шерсть, хлопок и лён. Для улучшения некоторых характеристик изделий также в их продукции могут содержаться синтетические материалы в небольшом количестве: вискозу, полиамид и др. Компания постоянно развивается, использует новые технологии, и стремится к повышению качества работы сотрудников, от стадии производства до общения с покупателями. Этот магазин подойдёт для тех, кто ценит в первую очередь качество и безукоризненный стиль в одежде. В этом магазине представлены головные уборы, водолазки, верхняя одежда, а также жилеты и свитера ручной работы, которые, между прочим, сегодня очень популярны среди российских знаменитостей. Базовая водолазка в этом магазине Вам обойдётся в 5990 рублей, а пальто — в 14990.

Сайт магазина: https://mirstores.ru

Количество магазинов

Самым многочисленным по количеству магазинов является ритейлер Sela – в данной сети более 400 торговых точек. Далее идут Accola и Gulliver — более 200 магазинов. За ними следуют компании Choupette и Orby.

Три из пяти рекордсменов — Sela, Acoola, Choupette – активно развивались последние три года, что позволило им выйти вперед.

Следующие пять игроков — Crokid, «Шалуны», Playtoday, Stilnyashka, Sweet Berry — также объединяет активное развитие за последние годы.

Choupette, «Шалуны», Playtoday нарастили свои розничные сети более, чем в два раза, а Stilnyashka и Sweet Berry с 2014 года начали развиваться в розничном канале практически с нуля.

Следующая группа — «Маленькая Леди», De Salitto, Reima, «Магия детства» – также характеризуется активным развитием за последние три года. Однако эти компании работают в более узких сегментах рынка. Так, например, «Маленькая Леди» производит и продает школьную форму и праздничные платья для девочек. Reima сильна в функциональной и технологичной верхней одежде. De Salitto и «Магия детства» работают в более дорогом сегменте «средний плюс-премиум».

Объем продаж в розничных ценах и доля рынка

Все рассматриваемые нами компании имеют несколько каналов продаж: традиционно это оптовые и розничные продажи

Поскольку в целом для оценки мы выбрали компании, которые имеют хорошо развитый розничный канал продаж (собственные магазины или франчайзинговые — неважно), то оценка составлена по данным аналитических агентств в розничных ценах. Объем оптовых продаж учтен в том случае, если в открытых источниках есть информация об этом или опт занимает существенную долю продаж в компании

Таким образом, тройку лидеров по объему продаж составляют компании Acoola, Gulliver и Reima.

Следующие три компании – это Crokid, Playtoday (в большей части благодаря своему развитому оптовому направлению) и Orby.

Zara

Первый магазин популярного сегодня бренда «Зара» открылся в 1975 году в Испании, а уже через 10 лет насчитывалось около 80 магазинов в разных уголках мира. Такой успех во многом объяснялся умелой стратегий основателя марки одежды, бывшего торговца Амансио Ортега. Бренд Zara не нуждается даже в рекламе, достаточно увидеть одну только вывеску, ведь этот магазин знают во всем мире.

Торговая марка «Зара» выпускает женскую, мужскую, детскую одежду, нижнее белье, купальники и аксессуары. Особенностью бренда является дизайнерский подход к созданию каждой модели при сохранении демократичных цен. Новые коллекции одежды выпускаются с огромной скоростью. От создания проекта до продажи в магазине проходит не более двух недель. Стиль одежды «Зара» способен удовлетворить каждого покупателя, здесь есть все – от классики до спорта.

|ф о р м а |

Этот российский бренд появился в 2011 году. Его создательницы – две выпускницы текстильного колледжа. Владелицы бренда для пошива своей одежды используют материалы высокого качества. Поэтому их текстильный цех находится на территории России, для того чтобы у них была возможность лично осуществлять контроль производства, а вещи шьются небольшими партиями.

В их магазине можно найти Комфортную и стильную женскую одежду: футболки и лонглсивы, рубашки, юбки, платья, брюки и шорты. Каждую осень бренд представляет новую коллекцию превосходно сшитых косух и пальто. Цены на верхнюю одежду достаточно высокие, футболку можно приобрести за 2990 рублей, а свитшот за 4990. Однако, в магазине бывают хорошие скидки, и Вы можете найти отличную вещь в 2–3 раза дешевле.

Сайт магазина: www.forma-forma.ru

Облегающий свитер

На пике популярности остается свободный силуэт, поэтому облегающие свитеры лучше не носить. Особенно это касается сочетаний с джинсами скинни и другими вещами, прилегающими к телу. В таких образах недостаточно объема, поэтому такие варианты будут предательски выдавать все недостатки фигуры (а иногда создавать изъяны там, где их нет).

@maryam_ka_312/Instagram

На замену

На замену облегающему свитеру стоит выбрать более свободную модель. Она не стесняет движения, гарантирует полный комфорт и удобство.

Такие свитеры не просто актуальны, но и функциональны: в особенно холодную погоду под них можно надеть еще одну кофту, не создавая полнящий эффект. Тем более, что если носить эти модели с ремнями или заправлять их в брюки с высокой посадкой, можно визуально увеличить рост и выделить талию.

6 самых оригинальных образов Сандры Буллок на Красной дорожке, которые удивили всех нас

@fg.original/Instagram

Рейтинг ТОП-10 самых дорогих брендов одежды в мире

Для ознакомления с миром высокой моды составлен рейтинг наиболее престижных вещей в мире. Самые дорогие бренды одежды существуют в индустрии не один десяток лет.

Valentino («Валентино»)

Итальянский дом моды имеет штаб-квартиру в Милане. Бренд выпускает нижнее белье, элитную одежду, украшения, духи. Компанию основал Валентино Гаравани в 1959 г.

Versace («Версаче»)

Итальянская марка представлена роскошной одеждой и другими предметами. Ее основателем был Джанни Версаче. Модельер открыл фабрику в 1978 году. После его кончины в 1997 г. руководство перешло в руки сестры Донателло.

Сейчас по всему миру открыто около 90 бутиков. Первый магазин появился в 1991 г. Эмблема бренда выглядит, как персонаж из греческих мифов.

Guess

Американский производитель предлагает одежду, наручные часы, парфюмы, ювелирные изделия. Фабрику открыли братья Джорджес, Арман, Пол и Морис Марчиано в 1981 году.

Christian Dior («Кристиан Диор»)

Бренд появился в тяжелое для Франции время – в 1946 году. Но компания быстро набирала обороты и завоевала популярность по всему миру. Сейчас на производстве трудится около 56 000 человек.

Marc Jacobs («Марк Джейкобс»)

Бренд имеет отличительные черты – сезонность продукции, неповторимый дизайн и эксклюзивные продажи. Эта ТМ давно известна в мире модной одежды, но сейчас деятельность направлена на производство сумок, обуви, ювелирных изделий, верхней одежды для любого времени года

Важное достижение кутюрье – дизайн продукции

Giorgio Armani («Джорджо Армани»)

Бренд был основан в 70-е годы 20 века. Его создателями являются итальянские модельеры – Серджио Галеотти и Джорджио Армани. Одежду любят покупатели разных возрастов. Популярная компания производит вещи, обувь, украшения, косметику, парфюмы.

Dolce & Gabbana («Дольче и Габбана»)

Это итальянский дом мод, принадлежащий двум легендам – Доменико Дольче и Стефано Габбана. Продукцию поставляют во многие страны, основные заказчики – Япония и Америка.

Prada («Прада»)

Знаменитый бренд создан в 1913 году итальянским дизайнером, настоящим талантом Марио Прада. Этот лейбл ассоциируется с роскошью и шиком. Когда открылся первый небольшой магазин, в нем продавали дорожные сумки высокого качества. Постепенно набирая обороты, спустя десятки лет он стал крупнейшей модной компанией, специализирующейся на выпуске стильной, дизайнерской одежды, аксессуаров и обуви. Она реализует свои товары за пределами Европы.

Chanel («Шанель»)

Шанель – французский дом моды, поставляющий на мировой рынок роскошные вещи, парфюмерию, аксессуары. Этот европейский бренд одежды известен благодаря словам создательницы Коко Шанель о том, что маленькое черное платье должны быть у каждой дамы.

В 1990-е годы ТМ занимала лидирующую позицию в индустрии парфюмерии – тогда аромат «Шанель №5» пользовался большим просом. Фирме принадлежат несколько пошивочных, которые занимаются производством разных товаров.

Gucci («Гуччи»)

Кутюрье занимает первую позицию как самый престижный и популярный дом мод. Итальянский бренд продает дизайнерские вещи. Многие знаменитости заказывают у стилистов наряды для выхода на красную дорожку.

Gate31

Gate31 — это российский бренд женской одежды с собственным производством. Магазины этой марки расположены в трёх городах России: Москве, Санткт-Петербурге и Екатеринбурге.

Основатель бренда Gate31 – Денис Шевченко. Владелец вдохновляется простотой стиля и монохромностью тканей корейской одежды. Основная ценность этого бренда – практичность. Они не гонятся за дизайном ради дизайна, отдают предпочтение классике, а не мимолётным тенденциям. Дизайнеры этого бренда считают, что чем меньше – тем лучше. И это вполне заметно, ведь вся одежда выполнена в лаконичном стиле с минималистичным дизайном. Цветовая гамма представлена чёрным, белым и пастельными оттенками разных цветов.

80 процентов тканей, используемых для пошива – натуральные. Цены для дизайнерского бренда довольно приемлемые, стоимость базовой футболки – 1990 рублей. Магазин предлагает широкий ассортимент женской одежды, костюмы свободной посадки, платья, юбки, брюки, шорты, и в том числе женскую одежду, а также кожаную обувь

Новая модель выходит каждую неделю, большое внимание уделяется качеству, крою и фурнитуре изделий

Сайт магазина: https://www.gate31.ru

Как действовать, если хочется купить оригинальную брендовую вещь

Не рассчитывайте сильно сэкономить. Люксовая вещь не может стоить чуть дороже сумки из новой коллекции масс-маркета. Поэтому, если вам предлагают скидку в 80%, с большой вероятностью вам пытаются всучить подделку. 

Изучите детали изделия. Многие бренды наносят логотипы не только на само изделие, но и на фурнитуру. Этим обычно пренебрегают производители подделок. Убедитесь в том, что название марки написано правильно. Разница может быть всего в одной букве или знаке. Начертание логотипа должно быть чётким и ровным. Просмотрите швы, строчки и другие детали. Они должны быть прочными и аккуратно сшитыми.

Запросите сертификат подлинности. Обратитесь к консультанту в магазине или на сайте. 

Просмотрите штрихкод вещи. Его наносят на ярлык или на изнаночную сторону одежды ближе к горловине или поясу

На знаке обращайте внимание на первые три цифры. Это код страны производителя

В идеале это должен быть код страны, где располагается модный дом, например, Италия или Франция. Но для экономичности производства многие бренды переносят производство в другие страны. Поэтому на штрихкоде может значиться Великобритания, Турция, Индонезия, Вьетнам. Чтобы убедиться в подлинности товара, перед покупкой проверьте, в каких странах расположено производство бренда.

Haute couture и pret-a-porter

Покупая люксовые вещи, клиенты платят не столько за платье, сколько за качество исполнения, высококлассные материалы, а также имя и многолетнюю историю бренда.

Брендовую одежду разделяют на два типа: haute cou­ture и pret-a-porter. Haute cou­ture («от-кутюр») — это произведения искусства модной индустрии. Их изготавливают ведущие специалисты практически полностью вручную — чтобы вещь могла претендовать на титул «от-кутюр», в неё должно быть вложено не менее 70% ручного труда. Модели создают в единственном экземпляре по индивидуальным заказам. Одежду «от-кутюр» хранят как семейную реликвию, передают по наследству, коллекционируют или отправляют в музеи.

Для более массового производства модные дома создают одежду pret-a-porter («готовую к носке»). Её шьют как по дизайнам ведущих модельеров, так и других сотрудников модного дома. Одежду pret-a-porter создают в большем количестве и продают в фирменных магазинах и бутиках. При этом вещи сохраняют высокое качество, которое отличает бренды от масс-маркета.

Коллекции pret-a-porter — это основной источник дохода дизайнеров и модных домов. За их обновлениями следят на Неделях моды, которые проходят в Париже, Нью-Йорке, Копенгагене, Москве, Милане. 

Костюмы Chris­t­ian Dior, Iris van Her­pen и Givenchy на показе Spring 2020 Cou­ture / Alessan­dro Lucioni 

У pret-a-porter есть внутренняя градация. Модели, представленные на подиумах, считаются люксовыми, их шьют в нескольких экземплярах. Они не всегда подходят для ежедневной носки. Элементы повседневного гардероба — джинсы, свитеры, спортивная одежда — как правило, более просты в исполнении и не имеют лимита выпуска. Кроме того, существуют диффузные линии — вариации коллекций от известных модных домов, которые отличаются более демократичными ценами. Например, Pra­da запустил бренд Miu Miu, Ver­sace — Ver­sus, Rober­to Cav­al­li — Just Cav­al­li. Часто они рассчитаны на молодую аудиторию. 

SiammSiamm

Бренд, который не боится самовыражения и ярких луков. Он был создан в Екатеринбурге в 2011 выпускницей журфака, Ладой Томиловой. Разрабатывая свой бренд, Лада хотела показать, что каждая девушка уникальна. И несомненно у неё это получилось. Одежда её бренда отличается сложными фактурами и смешением тканей

Вместе с этим дизайнерам удаётся выдерживать чувства вкуса и вещи получаются очень стильными и легко привлекают на себя внимание, где бы они ни появлялись. При этом в их магазинах представлены и более спокойные, монохромные базовые вещи

Одежда Siamm Siamm придаёт образу женственности и дерзости одновременно. Девушка, которая носит такую одежду – волевая, умная, с твёрдым характером, но при этом добрая и настоящая. На сегодняшний день бренд имеет магазины в Екатеринбурге и Тюмени

Владелица бренда уделяет большое внимание качеству тканей. После долгих поисков Лада остановилась на тканях, которые производят в Италии, Азии и в ОАЭ

Цены на одежду начинаются от 1000 рублей. Однако, маленькая сумочка из натуральной кожи может стоить почти 13000 рублей.

Сайт магазина: https://siammstore.ru

NNedre

Этот бренд одежды был создан в Санкт-Петербурге в 2013 году дизайнером Нелли Недре и имеет собственное производство в этом же городе. Лозунг этой марки – экологичность. Поэтому линейки данного бренда представлены всего несколькими моделями, самыми востребованными, подходящими для каждодневного использования. Качество материалов очень ценится брендом, ведь задумка в том, чтобы вещи прослужили как можно дольше. NNedre перерабатывает отходы производства и выступает за миниманизацию остатков склада. Философия этого бренда – осознанность и ответственное отношение к планете, природе и людям.

Помимо женской одежды, NNedre также продаёт хлопковые сумки и детские свитшоты, леггинсы и футболки немарких оттенков. Цены для экологического производства достаточно приемлемые, шорты для йоги обойдутся Вам в 1500 рублей, а футболка в 2000 рублей.

Сайт магазина: www.nnedre.com

Популярные модели

Модные бренды и тенденции сезона в определенном смысле являются инструментом влияния на отношения между людьми, так как дизайнерская одежда считается показателем успешности, материальной состоятельности. Однако, далеко не с первой созданной вещи дизайнер становится популярным. Случаются «взлеты», когда определенная модель вдруг приходится по душе огромному числу модниц и модников. К примеру, черное короткое платье аля Шанель сегодня имеет в своем гардеробе любая уважающая себя модница. Это универсальный вариант, который подходит практически любой фигуре.

Среди наиболее востребованных сегодня моделей можно назвать следующих.

Модель	Годовой доход в 2017 г, млн. дол. США
Жизель Бюндхен	30,5
Адриана Лима	10,5
Кендалл Джен	10,0

Столь высокие доходы девушек-моделей можно объяснить жесткими рамками, в которых им приходиться работать, огромным вниманием к их деятельности. Профессия модели очень популярна, многие девочки мечтают о ней с детства но вместе с тем профессия эта, как и профессия дизайнера, крайне сложна и нестабильна. Такие имена, как Адво Абоа, Кайя Гербер, Пол Хамелин, Элтон Мейсон, называют в числе молодых, но уже успешных моделей, которые стали открытием для мира моды в последние годы

Pe for girls

Бренд зародился в 2014 году. Его основательница, Юлия Рубан, назвала его в честь своей племянницы – Петры. Успех не заставил себя долго ждать, ведь качество пошива – одна из важнейших ценностей этой марки.

Платья, выпускаемые магазином представлены в одном размере one size, однако, как утверждает сама хозяйка, они подойдут на девушек с разным типом фигуры от S до L, и любая будет чувствовать себя в них удобно и свободно. Помимо платьев магазин представляет костюмы разный стилей, юбки, блузки, брюки, жакеты и джемперы. Но объединяет их одно – комфорт во время носки, и то, что они хорошо сидят на любой фигуре.

Цветовая гамма одежды не ограничивается какими-либо критериями, однако хозяйка бренда часто отдаёт предпочтение цветочному принту. Ведь он несёт в себе ноты женственности и романтичности, а также напоминает Юлии её племянницу. Новые коллекции не выходят по стандарту два раза в год. Новая вещь может появиться в магазине в любой момент благодаря спонтанному вдохновению дизайнеров.

Цена блузки: 5800 рубле, цена жакета: 12500 рублей.

Сайт магазина: https://peforgirls.ru

Свитер из тонкой ткани

Очень тонкая, просвечивающаяся ткань, и свитер — не самые совместимые понятия. Сама по себе модель ассоциируется с теплом и комфортом. Тонкая пряжа, похожая на паутинку, точно не согреет зимой и не подарит ощущения уюта. Это непрактичный вариант, ведь через материал будут видны кожа и нижнее белье.

От модели до первой леди — как менялся стиль Мелании Трамп

@smolcozy/Instagram

На замену

На замену тонким свитеркам стоит выбрать модели из плотной ткани, которая будет держать форму. Это универсальный вариант, который подойдет любому стилю и прослужит не один сезон. Тем более, что более свободные плотные свитеры помогут скорректировать силуэт и будут выигрышно смотреться на всех типах фигуры.

@clothes_for_you21/Instagram

Положительные и отрицательные стороны

Первобытный человек использовал шкуры животных, чтобы прикрыть голое тело от непогоды. Одежда согревала и защищала от осадков. Сегодня она выполняет более широкий перечень функций: украшает тело, позволяет реализовать творческие способности, отображает состояние души человека. Именно поэтому появилось такое понятие, как дизайн одежды.

Дизайнерская одежда является предметом обожания огромного числа людей в современном мире. Многие модницы стараются выделиться при помощи нарядов от именитых дизайнеров. Такие тенденции повлекли за собой появление огромного числа модных брендов. Но всегда ли хорошо быть на пике моды? Чтобы это понять, стоит понять основные плюсы и минусы дизайнерской одежды и профессии дизайнера в целом. Вначале стоит узнать о ее достоинствах:

• наряды от известных дизайнеров одежды являются уникальными, ведь для их создания мастера применяют максимум фантазии, творческий подход, необычные материалы и декоративные элементы. Также отметим, что они часто изготавливаются в ограниченном количестве, а эксклюзивность всегда считалась большим достоинством одежды. Именно поэтому все больше представительниц женского пола всех возрастов стремится пополнить свой гардероб оригинальными луками;
• зачастую самые известные дизайнеры используют в своей работе исключительно высококлассные ткани, качественную фурнитуру. По этой причине одежда их производства практически всегда отличается отменными эксплуатационными качествами, носится долго, редко имеет дефекты. Это еще одно ощутимое достоинство, которое выделяет дизайнерскую одежду на фоне огромного число нарядов малоизвестного происхождения;
• мировые дизайнеры не ограничивают сферу своей работы исключительно женской одеждой. Огромное число брендов представляют модели для мужчин, тинэйджеров, детей и даже домашних животных. Поэтому можно подбирать для своей семьи целые «фэмили луки», отличающиеся единым дизайном, концепцией.

Если говорить о минусах дизайнерской одежды, то, конечно, стоит отметить следующее:

дизайнерские вещи имеют высокую стоимость. За эксклюзивность, качество приходится платить немалые деньги, поэтому далеко не каждый может позволить себе следовать передовым модным тенденциям;

мода является понятием специфическим. Часто в тренде такие модели и фасоны, которые подходят далеко не всем типам фигуры. Именно поэтому немалая часть людей просто не может следовать тенденциям моды. К примеру, только в последние годы модные дизайнеры с мировым именем стали создавать линии одежды больших размеров, или «сайз плас». А до этого модные коллекции одежды в основном предназначались для девушек худого телосложения.

Next для взрослых и их детей

История торговой марки «Некст» началась в 1864 году с создания небольшого предприятия по пошиву и реализации женской одежды. Со временем компанией была выпущена коллекция аксессуаров, а 1982 году был открыт и первый магазин.

До определенного времени бренд Next считался маркой молодежной одежды для активных женщин от 20 до 35 лет. Позже в продаже появилась и мужская коллекция, не менее стильная и современная, а еще через некоторое время увидели свет и детские модели для мальчиков и девочек от рождения до 16 лет.

Во многом своим успехом компания «Некст» обязана популярностью еще одной своей марки одежды — Lipsy, созданной в 2008 году. Создание ярких, модных и удобных моделей позволило фирме получить дополнительных клиентов среди молодежи.

Фетровая шляпа-котелок

Подобные шапки выглядят не винтажно или аристократично, как многие считают, а старомодно и раритетно. Уже поэтому надевшая ее женщина автоматически превращается в бабушку.

Да, периодически дизайнеры возвращают их на «поле боя», но триумфального камбека так и не получается.

Минус еще и в том, что короткие поля такой шляпы отбрасывают тень на лицо, подчеркивая возрастные изменения.

6 самых оригинальных образов Сандры Буллок на Красной дорожке, которые удивили всех нас

А вот шляпа-федора с широкими полями — как раз то, что нужно

Она добавляет элегантности, отвлекает на себя внимание от лица и превращает зрелую женщину в стильную леди

Свитер со стразами и пайетками

Когда-то свитеры со стразами и пайетками были стильным способом самовыражения. Практические все модели с таким декором (особенно, если его слишком много), потеряли свою актуальность. Они редко смотрятся уместно именно в рамках современных трендов

Тем более, что при выборе таких свитеров нужно особенно осторожно подбирать аксессуары, чтобы не перегрузить образ

@limkim.store/Instagram

На замену

Самая практичная замена таким моделям — свитеры без дополнительного декора. Они более универсальные, с ними проще находить интересные сочетания. Тем более, что лаконичная вещь работает как фон для любых аксессуаров. В этом случае образ тяжело перегрузить, поэтому можно выбирать разные ремни, поясные сумки, подвески и варианты колье.

@karamshop.official/Instagram